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缩短品牌传播到交易下单的距离

时间:2018-08-14 13:16

  活动享受老小孩专属服务——安全保障:专职领队全程陪同、入住酒店提供防滑设备、赠送出境旅游意外险、与墨尔本当地医院合作,全程无忧。管家服务:所有参与者可每天与家人获得联系,专职领队每天向所有家属报平安。贴心餐饮:部分餐厅可提供中式主食,免去水土不服的忧虑。

  随着消费习惯的改变,消费者也越来越倾向于网上购买,和其他家电品类一样,净水机市场也呈现出线上市场增速较快的趋势。近期,国内电商巨头京东也公布了该平台的净水大数据,根据购买者的购买习惯、数量等进一步分析了净水线上渠道的发展潜力和现存特点。而中国净水全产品链第一品牌四季沐歌从涉足净水领域以来,便瞄准了电商平台,电商销售和城市零售、乡镇分销齐头并进,快速抢占净水市场;在产品优势的基础上,利用互联网手段优化研发、生产到销售的整个产业链,深度打造四季沐歌净水的互联网+。

  随着消费习惯的改变,消费者也越来越倾向于网上购买,和其他家电品类一样,净水机市场也呈现出线上市场增速较快的趋势。近期,国内电商巨头京东也公布了该平台的净水大数据,根据购买者的购买习惯、数量等进一步分析了净水线上渠道的发展潜力和现存特点。而中国净水全产品链第一品牌四季沐歌从涉足净水领域以来,便瞄准了电商平台,电商销售和城市零售、乡镇分销齐头并进,快速抢占净水市场;在产品优势的基础上,利用互联网手段优化研发、生产到销售的整个产业链,深度打造四季沐歌净水的互联网+。

  和其他品牌不同的是,四季沐歌线上渠道并不是独立发展,而是把线万多的经销网点纳入了电商系统,很好地解决了线上销售的送装和售后问题。经过摸索,渐渐形成了线上推广成交、线下承接送装及售后的销售闭环,开创了四季沐歌O2O模式。当然,这一模式也得益于四季沐歌数十年市场深耕下来的线下渠道优势。从成立之初,四季沐歌便立足于县级市场,强力辐射乡镇市场,现已形成了遍布全国的销售网点。

  六、法律责任:竞得者应于2017年6月23日前将拍卖成交款全额打入法院指定账户,逾期未足额缴纳者将承担违约的法律责任。悔拍后保证金不予退还。联系电话/联系人:张经理/联系人:胡经理法院监督电话山东金原拍卖有限公司山东齐鲁瑞丰拍卖有限公司2017年5月19日

  另外,四季沐歌也根据互联网用户习惯,制定推广策略,及时利用热点、节点等网络用户关注的事件,进行线上促销活动。在《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等综艺热播之际,四季沐歌京东和天猫平台都推出了相应的促销活动。并且积极利用微博、微信等社交网络,将品牌相关促销活动进行二次传播,把广告转化成四季沐歌的潜在用户,用强调用户互动、参与的O2O营销,缩短品牌传播到交易下单的距离。

  京东大数据还显示,在净水机购买人群年龄结构中,26-35岁人群占比达到62%,这表明80、90后的年轻消费群体已成为主要购买人群。此外,他们选择产品不仅有“好不好”这一理性认知,更有“喜不喜欢”的感性态度,对产品服务、评价、外观和软性服务的关注度明显提升。换句话说,他们购买净水机已经从满足日常需求向改善生活品质转变了。

  为迎合追求个性时尚的年轻消费群体需求,四季沐歌开始关注净水产品的外观设计和智能效果,让产品由冷冰冰的家具部品,变成智慧、交互、分享、增值的潮流生活元素,为消费者带来高品质生活体验。悦净的“小蛮腰”是由意大利设计师设计,打破了行业中机身平面设计习惯,时尚低调、体积小巧,符合当下年轻消费者的审美需求。四季沐歌净水机还设计了智能滤芯寿命预警系统,当滤芯需要更换时,系统会自动提醒用户进行更换。

  由于滤芯的特殊性(滤芯需定期更换),净水机不同于其他家电品类,优质的售后服务更为重要,甚至成为品牌的核心竞争力。高品质的产品、良好的购买体验、完善的售后服务很容易带动净水机消费者的重复购买率,据京东数据显示,2015年净水机复购率达41%。而今年又呈现出另一趋势,多客件订单占总订单量占比持续提升,2016年上半年,该占比已达到27%。

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  四季沐歌也深知服务的重要性,除了建立了全球销售服务网络,也在积极培育互联网思维,构建互联网化的后台支撑体系,打造互联网化服务。四季沐歌率先应用了“物联网”智能化模块,用户只需通过智能手机便能对家里净水机实现远程控制、实时监控,及时了解水质情况。智能家居水系统则可以通过智能手环Linkfit+实现人与净水机的链接,并且利用平台对阳光、空气以及水质的全方位监测,及时向使用者推送环境因素信息。

  据奥维云网统计,2016年上半年,中国净水机线上市场零售额增速已超过同比线下市场增速。由此,可以预测,在“互联网+”时代,将会有越来越多的净水品牌开始注重线上销售,电商渠道也逐渐会成为各品牌必争之地。凭借渠道优势、产品品质、优质服务,四季沐歌势必会在群雄逐鹿中占得一席之地,实现品牌升级转型,迈向更广阔的舞台!